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什么是OEM,ODM,OBM,OSM
刘彬 发表于2011-12-7 9:09:38 浏览(11086) 评论(4)

OEM(Original Equipment Manufacture)原件生产

它是指一种“代工生产”方式,其含义是企业不直接生产产品,而是利用自己掌握的“关键的核心技术”,负责设计开发、控制销售“渠道”,具体的加工任务交给别的生产商去做的方式,此时厂商只负责生产部分。这种方式是在电子产业大量发展起来以后才在世界范围内逐步生成的一种普遍现象,微软、IBM 等国际上的主要大企业均采用这种方式。在笔记本业务中最简单的例子就是Foxconn 公司为Dell 做OEM 的例子。再比如利民实业(港股交易代码0229)替松下生产抽湿机、空气清新机、电风扇等。

ODM(Original Design Manufacture)原创设计生产

早为业内所熟知的OEM ,主要是指按照企业的设计进行制造。随着加工厂商逐渐掌握核心技术,开始出现自主知识产权的产品设计,于是由厂商负责设计及生产的ODM 进入了人们的视野。OEM 的流行与ODM 的兴起,反映了国内制造业发展的过程。例如一些日本品牌的笔记本电脑实际上就是由台湾厂商代工生产的。事后,台湾笔记本电脑制造商只要修改某些设计细节或配件便可以以自己的品牌名称进行批量生产。原因在于它们为这些日本品牌做的是ODM 而非OEM 。当然,我们可以说它们都是从同一条生产线生产出来。再比如利民实业(港股交易代码0229)替沙宣设计及生产卷发器及手部美容机。

OBM(Original Brand Manufacture)原创品牌

自创品牌,即代工厂经营自有品牌。由于代工厂做OBM 要有完善的营销网络作支撑,渠道建设的费用很大,花费的精力也远比做OEM 和ODM 高,而且常会与自己OEM、ODM 客户有所冲突,因此,为了保证大客户利益,代工厂通常很少大张旗鼓地去做OBM 。例如慕诗(港股交易代码 0130)集团主席及行政总裁陈钦杰以「山寨厂」起家,于1997年创立慕诗时装品牌,并于2002年上市。

OSM(Original Strategy Manufacture)原创策略管理

以设计创造需求、创新文化,是全盘策略的制订者。例如Sony 推出的随身听(walkman),透过产品改变人们听音乐的习惯。

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