产品设计，简而言之就是为不同的人设计不同的产品。
珠宝设计需要针对具体的市场和特定的人群而设计，了解“为谁而做，为谁而造”，否则设计也就失去其自身的基本价值。企业必须将市场的观念导入产品设计中，这是产品设计的前提保证，同时也是产品设计能否取得成功、能否为企业开拓市场占领市场、能否帮助企业生存与发展起到决定性因素。
随着经济和文化的发展，珠宝首饰的消费需求越来越多样化，企业如何让产品设计更加融入市场，用优秀的产品设计赢得市场？记者为此走访了业界产品设计较为领先的深圳市缘与美实业有限公司，得出以下一些论述。

产品设计在于满足人的需求

珠宝首饰不是生活必需品，所以珠宝设计的最终目的是满足人的精神需求。何谓需求？人类在生存与发展过程中产生的欲望和要求就称为需求。细致分析珠宝首饰的消费需求，可以将其分之为情调需求、人文需求及感性需求三大类。
情调需求 当人已经满足基本生存需求后，必定对外界充满了欲望，那么就会需要一些东西，表现自己的存在。很多消费者经常会在春节和某些重要的节日购置一些珠宝饰品，其中以黄金类产品偏多。这反映人过上幸福安康生活后，一种愉悦心情的表达。
人文需求  当人不再为衣食而愁，衣食支出占其收入相对低的时候，客观上就对某种文化甚至对某种文明有所追求，为了显示自己的社会地位、经济实力和生活情趣，文化文明追求和附庸风雅便成为可能。这种人文需求最为明显的就是中国民俗文化和婚庆文化的一种追崇，特别是婚庆文化是国内珠宝首饰设计中表现的一个主要内容。记者所了解的缘与美珠宝，其婚庆产品就是他们每年产品开发的重点。
感性需求 这是介于情调需求和人文需求之间的过渡需求。这种需求表现对自身的个性的张扬，力求向外界表达个人的独特审美情趣，构思奇特、与众不同的珠宝产品成为竞相追逐的对象。缘与美珠宝针对年轻情侣的感性需求开发了“一生一世”、“一世情缘”、“吻钻”、“都市缘”等多套系列，款式个性而夸张，成为年轻男女追求自我、传情达意的最好产品。

产品设计必须与技术同步

产品设计不能完全因为艺术而设计，在做珠宝产品设计时，一定要考虑现有的企业技术水平和生产设备能否完成。再优秀的设计作品必须通过工厂的生产制作才能最终完成，比如一款设计作品只能通过冲模才能实现的效果，采用执模的效果肯定就不会很理想。虽然企业可以通过引进新的机器设备来解决工艺上的问题，但是企业的运营必须考虑综合成本，通过设计技巧能解决的难题当然通过产品设计来解决。缘与美珠宝设计制作的“宝相花”作品就是利用纯熟的手工镶嵌工艺，让静态的珠宝产品“动”起来，宝相花瓣可开可合。这种通过手工完成的作品就是将产品设计的创意发挥到极致，并不会再给工艺制作造成很大难题，这就是一个很成功的设计作品。“宝相花”于2007年一举获得首届中国珠宝首饰设计“先锋奖”钻饰组金奖，并于2009年获得国际珠宝设计大奖“最佳工艺奖”。

价格设计必须先于产品设计

产品设计需要先进行价格的确定，因为价格的确定是市场营销和产品设计工作的共同目标，是企业生存发展的重点。设计产品价格，需要立足于企业的角度制定产品价格。一件珠宝首饰产品的制作费用包括设计师付薪费、起版费、材料费、制作加工费、设备的维修（磨损）费等，特别是材料费（贵金属或珠宝）对价格的影响最大。目前市场上最能接受的价位是多少，生产管理层需要在充分分析各种已知市场情报和资料后，将有关信息传达给设计师，设计师领悟传达信息精神之后，用心感知消费者的设计需求并合理用料，从而平衡市场价格和成本之间的矛盾。比如在当前金融危机下，消费者的消费行为发生了变化，他们更倾向于实惠而价格不高的珠宝产品。缘与美珠宝在2007年推出了全球首创“莲花钻石”，多粒钻石围一粒钻石，共同镶嵌在一个金属底座上，可以像单粒钻石一样自由移动。 “莲花钻石”看上去就像是一粒钻石，但实质上通过各种碎钻集合而成，其成本就要低很多，这样正好满足了消费者不想花太多钱而又满足了虚荣心的心理。
此外，据缘与美公司工作人员介绍，缘与美设计师在进行产品设计之前，都会走出工作室内，先与各地零售客户进行面对面沟通，获取准确的信息，然后进行确定价格设定后着手产品的设计。针对某些零售客户的特殊需求，更是进行一对一的设计服务，这样直接把握了零售终端对产品价格的接受程度。
    目前在珠宝首饰行业，产品设计已经被提到前所未有的高度。产品设计的好坏已经直接影响到产品的市场销售。走到今天，设计不再只是因为艺术而设计，设计不等于艺术，设计必须服务于市场，产品设计只有在产品销售中才能体现其真正的价值。只有企业的产品设计真正能迎合消费者需求，才能在销售市场中赢得更大的份额。