yezhihua

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发表于 2011-03-02 12:46 只看楼主

文:叶志华摄影:阮鸣平

用百度搜索一下“深圳国际黄金珠宝玉石展览会,”得的信息非常多,但绝大多数都是广告性质的,有部分是官样文章.所谓官样文章，就是类似于新华社和人民日报之流的官腔八股文.无论广告软文和官腔八股文,其共同的特点是注重"正面形象"和"舆论导向",总的来说就是形势一片大好,隆重开幕、完满结束！！由于信息经过精细的过滤与剪辑，有部份是一种超真实的虚假信息。中国没有独立而权威的非营利评估机构(没有权威机构只有权力机构）和独立媒体，中国的媒体分两种：一是官方二是民间，官方是政治性的，是党的“喉舌”，其经济支撑是纳税的钱；只有日期和天气预报比较真实，但即使没有人看也不会影响其发行量。民间媒体是经济或娱乐类的，其经济来源则依靠广告收入，广告又分硬广告和软广告，硬广告是赤裸裸的商业叫卖，而软广告则披上了“新闻或学术论文”之类的马甲。在这种国情的背景下，读者很难获取中立的、客观的信息。本文试图从另一个视角解读这个珠宝展。

三月深圳珠宝展的全称是“2011第九届中国（深圳）国际黄金珠宝玉石展览会”。看名称，就知道这个展销会是珠宝首饰的原材料展览会。主要原料是黄金和玉石，因此黄金生产企业以及和田玉等玉器商是这个会展的主角。因为这个会展定位是珠宝首饰原料展，所以你想看款式设计和首饰品牌形象的话，你会很失望。但我们可以从这个会展预测某种首饰原料的市场趋势。比喻说前几年3D硬足金技术的成熟，很多制造商都生产这类硬足金，各地零售市场掀起了硬足金首饰热；但我们要明白这个市场趋势与款式设计无关。事实上目前在珠宝首饰行业，单凭款式设计很难影响市场的流行趋势，很多时候是因为某种首饰原料很火暴，或者是某种制造技术有突破时，款式设计才会跟随。你什么时候见过是由于款式设计特别有创意而导致某种首饰原料热销的？没有吧！！这两年彩宝首饰的热销并非是款式设计，而是市场对首饰多样化的需求，加上商家的大力推动，导致彩色宝石热销。因为整个产业都需要寻找新的利润增长点，相对于黄金钻石类首饰非常透明的价格而言，彩色宝石还没有形成标准规范的价格体系，所以彩色宝石首饰的利润会相对高一些，彩色宝石首饰的热销使整个珠宝产业链都寻找到了新的利润空间。翡翠玉器的热销也是同样的原因。
三月深圳珠宝展已经举办了九届，经过九年的发展，这个会展并没有做强做大，看参展商，都是一些低端的无品牌原料生产商和小零售商唱主角，虽然深圳也有些品牌商参展，但没有形成一种气氛。看展会面积，依然只有一个馆的面积，虽然很多媒体都说隆重开幕、完满结束，参展商增加多少，观众入场增加多少，但我想信很多参观者都感觉不到有什么变化。笔者认为最主要原因是展会定位过于低端。一个定位于原料销售的会展难以吸引真正的品牌商，没有品牌商的参与很难提升展会的高度，也难以吸引高端买家。这几年，全国各地都大力发展珠宝产业基地，有些已经成为全国的首饰原料生产及批发集散地，如广州长寿路的玉器批发市场，浙江及广西北海的珍珠生产批发基地，深圳罗湖水贝的黄金钻石首饰生产批发基地等等，试想，如果单是购买原料或产品，到相应的原料基地购买不是更有价格和品种方面优势吗？加上现代网络资讯的发展，大大减少了沟通成本和时间。完全没有必要到一个小小的展会寻找产品原料。

以下用镜头记录这个展会的情境：
1。开幕式：领导致辞。从总理到总经理，参与开幕式这类活动是工作的重要组成部分，从国家管理到企业管理，“秀”能创造价值。以本博主多年的写作经验，很多致辞改改日期和单位名称就行。