2008年11月举办的北京国际珠宝展上，武汉金凰珠宝股份有限公司展示的“先泰文化”主题系列昭示了黄金首饰产品未来的发展方向和文化黄金产品将成为大多数黄金首饰企业的重头产品，金凰公司以先秦时代这段对中国文化具有深远影响的历史阶段的文化精髓为灵感创作而成的，其“另类”的文化视角，使其成为展会一道独特的风景，也成为业界关注的焦点。该公司总经理赵彬表示，公司正在尝试从新的文化视角对传统文化进行传承与创新以寻求国内文化黄金同质化的突破，以期与其它品牌形成差异化，最终提升自身产品的竞争力。

洞悉行业发展 探寻同质化的突破口

      2004年年初，在世界黄金协会、中国黄金报社以及赵彬等黄金首饰资深专业人士的倡导下，文化黄金概念被导入中国黄金珠宝首饰业，并引发了一场文化黄金的风潮。所谓的文化黄金，就是以黄金材料作为载体来传递各种文化信息，文化为主，材料为辅，将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中，给黄金产品赋予一定的文化内涵，从而提升产品的价值，最终使黄金产品从传统产品升级为文化创意产品。文化黄金是高档黄金饰品的代表，是黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表，也是最优秀的传统文化和时尚文化的代表。

      目前很多黄金首饰企业已经进行了一系列的商业实践，而以“福、禄、寿、喜”等传统民俗文化为内涵的文化黄金产品，成为了该类产品的主流。文化黄金开发的风起云涌，在一定程度上推动了黄金首饰行业产品的升级和企业品牌意识的增强。“很多企业通过做精品文化黄金促进了品牌知名度、美誉度的提升，也带动了大众类黄金产品的销售，更重要的是通过文化黄金产品的系统包装，可以建立了一整套加盟体系和市场销售渠道，极大的拓宽国内黄金首饰市场的发展空间，使黄金首饰逐步进入主流高端消费市场，提升了对行业未来发展的信心。”赵彬对于文化黄金对企业发展所发挥的作用赞赏有加。

      自文化黄金概念导入行业以来，赵彬非常关注业界同行的发展，也一直在潜心研究文化黄金产品的深度开发。他认为，近两年来，我国黄金珠宝首饰业越来越注重文化黄金的开发和推广，都想再寻求突破。“目前国内高端黄金产品发展业态主要集中在两个途径上：一种途径是在文化趋同的情况下，通过技术改良和工艺革新，与竞争对手在产品品质上产生差异化，比如说万足金、硬金就属这种情况；另一种途径是在产品的文化上做文章，在同等品质的基础上看谁的创意理念、谁的文化内涵更有竞争力，也就是看谁的产品更能引起消费者的共鸣、获得消费者的认可，也就是所谓的精品文化黄金。我们今年新开发的先秦文化系列精品，选择的是第二种途径。”赵彬在谈及近年来文化黄金的发展业态时，透露出今年金凰文化黄金的突破点着力于文化的传承与创新上。

创新文化视角 增强文化黄金开发的系统性
      黄金珠宝首饰行业是一个古老而传统的文化产业，随着近年来我们国家提倡大力发展文化创意产业，做为一家专业生产黄金首饰制造商的金凰股份深刻认识到，黄金首饰这个传统产业向文化创意产业升级转型的春天已经到来，因此他们对文化黄金的开发有了更高的要求，一方面加大设备方面的投入，加强工艺的研发，来不断提升工艺水平，另一方面他们更加重视产品的文化创意。“文化是一个很宽泛的概念，一个企业开发产品不可能涵盖所有的文化概念，所以最行之有效的方法就是选择某一个文化节点，结合自己企业的实际情况，对这一文化节点的文化精髓进行提炼、升华和诠释，从而开发出有自己独特个性的文化黄金产品，既提升了产品的档次，又凸显了品牌的差异化，真正做到对文化的传承与创新。”赵彬一语道破了金凰股份其与众不同的开发理念。
      “虽然近年来行业内文化黄金的开发有了很大发展，但对如何做文化黄金在理论体系上一直有一个盲点：即在操作上缺乏明确的方向，大家都想做文化但又不知从何做起，在文化的选择上只能东一榔头西一棒子，有很大的随意性，没有真正去思考和深挖传统文化的精髓，急功近利，企业在做文化黄金上没有建立一套完善和明确的指导思想和开发体系，以简单的复制和模仿为主，缺乏可持续性发展，同时，在行业内一直没有形成有说服力和实操价值的理论体系。”赵彬认为这是目前文化黄金发展和提升存在的障碍，这正是金凰文化黄金所要寻找的突破口。于是，从今年年初以来，从文化视角上找突破口，寻求一个能够持续、系统开发的创意点，成为金凰创新文化黄金的指导思想。经过一番思考后，他们选择“先秦时代”的民族文化做为文化节点进行尝试。对此，赵彬这样解释道：“一方面，先秦时期作为中华民族历史长河中的一个重要时代，孕育和形成了璀璨绚丽的中华文明，其时代的延展性和文化的多样性对于产品的广度和深度的开发都有巨大的潜力，从而增强产品开发的系统性和持续性。同时，这种深挖一个文化节点的做法会给行业的其它企业带来一些启示，每个企业都可以去寻找适合自己企业开发的文化节点，逐步形成自己独特的品牌文化，共同推动中国文化黄金的发展。另一方面，在经济全球化的今天，中西方文化的互相融合，将影响全球市场文化消费的趋同，所谓“民族的就是世界的”已被大众消费者所接受，从而形成一部分认同不同文化产品的个性消费者，而以这种文化理念开发出的文化黄金将与这部分消费者拉近距离。另外，从企业的社会责任感来说，传承民族文化是每一个企业的责任和义务，而作为黄金首饰制造商，有条件也有能力以黄金为载体，成为传承民族文化的先行者。金凰文化黄金的先秦文化系列精品金饰，就是在这一理念的指导下所开发出来的。”

打造文化黄金品牌 先秦系列仅仅是开端
      今年在北京国际珠宝展新亮相的“先秦文化“系列精品金饰，是以先秦时代这段对中国民族文化产生深远影响的历史时代的文化为背景，从该时代的音乐诗歌、建筑美学、器皿铸造、工艺装饰、上古玄学等文化艺术中升华出构思和创意而成。比如，从它的音乐里找到编钟，从战争中找到了扳指，从远古凤图腾崇拜的起点找到了火神祝融的影子。“先秦时代是中华民族的一个伟大时代，造就了传说中的上古先贤以及老子、孔子、庄子、韩非子、墨子等一批伟大的思想家，从而奠定了中华民族文化的思想内核。先秦文化黄金不仅仅是对一段历史的追忆和感悟，更重要的是在歌咏中华民族的自信和气魄”赵彬说，“先秦文化产品是金凰探索文化黄金的一个开始，从产品的系统开发角度来说，先秦文化要做的文章太多太多。青铜艺术、甲骨文、上古神话等等。相信只要我们一起努力，金凰文化黄金一定能大放异彩。”

      从今年开始，金凰对未来的品牌战略作了进一步的规划，文化黄金的发展被融入到该战略中，而且成为金凰品牌的主要支撑之一。先秦文化系列精品仅仅是金凰在创新文化黄金方面的一个尝试和良好的开端。对金凰文化黄金未来发展，赵彬已布蓝图。他说：“金凰股份通过这次北京珠宝展，将我们金凰未来的品牌战略清晰化和具体化。金凰是针对大众消费市场的基础品牌，在此基础上，升华和开发有文化内涵的高端金凰文化黄金品牌。它需要的是一个持续的深化过程。从我们的产品当中，逐步发展出我们独步业内的饰品艺术，丰富的想象力和审美意识，形成我们的品牌风格，最终完成品牌形象的塑造，率先在业内做到品牌差异化。从先秦文化金饰开始，一步一步地把更多的中华文化通过黄金饰品进行诠释、传承和创新，实现我们由卖材料卖产品转变为卖首饰卖文化的目的，为黄金首饰行业的发展，创出一条新路。”

kingold 最后编辑于 2009-05-19 09:29:58