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waltz3d
组别:珠宝新生儿
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2009-12-10
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根据中国电子商务研究中心近期发布的《1997-2009：中国电子商务十二年调查报告》表明，2010年将成为中国电子商务井喷之年，其中珠宝电子商务的发展更是将迎来一个高峰。而作为构成珠宝网站销售的最重要部分之一的产品展示，则将受益于今年在国内发展迅速的3D动态展示方式，大大提高网站的美观度及消费者对产品的兴趣和信任。3D动态展示是将珠宝产品制作成精美逼真的三维效果，并可由消费者自由拖拽旋转来观察各个细节角度的最新展示方式（具体样式可参考网站www.waltz3D.cn）。目前国内珠宝B2C行业的领先者如钻石小鸟、珂兰钻石、九钻珠宝等都纷纷率先采用三维珠宝展示来增加自己网站的吸引力。实际上，在国外珠宝B2C网站已经成熟而广泛的应用3D展示，并将其列为网站不可缺少的组成部分之一。美国著名珠宝销售网站jamesallen已经将全站所有珠宝商品进行3D化，顾客可以对每一个商品进行360度全方位观察。正是凭借这种优势，使jamesallen在2008年度以五千万美元的销售额进入美国网站销售前列，并成为美国最受欢迎的品牌之一。而在国内，珠宝3D技术则处在快速发展期，但许多珠宝B2C网站仍其采取观望态度，一方面他们还不能确定采用3D技术展示商品能带来的收益，另一方面也对技术本身和价格心存疑虑。全球奢侈品牌网络互动体验营销的领军企业华尔兹科技（www.waltz3d.cn）认为，新技术的推广是一个循序渐进的过程，在这个过程中，率先运用先进技术的企业会获得最多收益，其他企业在渐渐认识到新技术的优势后也会跟风采用，而始终不能做到与时俱进的企业将会逐渐被淘汰。随着运用新技术的企业的不断增多，新技术带来的收益也会渐渐变小，直到下一个新技术的出现。这种循环正是科技进步的原动力，而如何把握住每一次循环带来的收益也正是企业成功的重要动力。具体来说，国内珠宝网站对3D展示技术的疑虑主要有以下几个方面：第一，运用3D展示技术会不会对销售额的提升有显著作用。第二，3D技术的效果能不能使消费者满意。第三，3D展示会不会降低网站浏览速度。第四，制作3D展示的成本是否能够承受。对于国内珠宝网站的这些困惑，华尔兹科技一一给予了解答。首先，根据国外案例来看，采用三维珠宝展示技术对销售产生的影响是明显而普遍的。美国JAMESALLEN珠宝销售网站是最早应用三维展示的网站，2007、2008连续两年被评为美国最受欢迎的B2C网站，创造了美国B2C网站销售额增长的记录。Quest Jewelers珠宝销售网站是英国最著名的B2C珠宝销售平台，自采用三维珠宝展示方式以来，每年营业额都近千万英镑。SAMARAJAMES本是英国传统珠宝销售网站，但在金融危机的情况下，公司决定以3D互动展示和3D手型佩戴作为网站卖点，从而在3个月内即从亏损状态转为盈利，创造了珠宝销售网站的神话。因此可以看出，3D展示对消费者的吸引力是巨大的，而且更能增加消费者购买的信心。当其他网站都使用普通的平面图片时，使用三维展示的网站不但能显示出公司的实力，还体现出对提升消费者购物体验的用心。其次，3D珠宝展示的效果则随着市场的发展趋于完美。例如华尔兹科技为国外客户制作的3D展示产品，由于不同客户的要求不同，而制作了多种钻石火彩效果和铂金、黄金效果，并为此设计了各种展示系统。精美、逼真、华丽的3D珠宝展示相比于普通的平面图片，大大增加了消费者的购物体验感，让消费者对网站上的商品留下更深刻的印象，从而会成为吸引消费者的重要因素。再者，由于目前3D展示技术的成熟和个人用户网络带宽的不断提高，个人网络完全可以接受一个文件量在600K左右的3D互动展示，其打开速度和一张大尺寸静态图片基本相同。最后，由于有了在国外的成功案例，在国际市场已获得广泛肯定的华尔兹科技（www.waltz3d.cn）以服务国内市场，推广3D技术为己任，采用低价策略为众多珠宝网站提供服务。用一张精致修图的价格就可以享受到华尔兹三维展示技术的价值，这使三维展示对于国内任何一家珠宝网站都不会成为价格负担。随着国内越来越多的珠宝网站使用珠宝三维展示来表现自己的产品，3D展示技术必将成为2010年珠宝电子商务的高速发展的重要方面。那时没有三维珠宝展示的销售网站将会像几年前没有商品图片的网站一样，在激烈的市场竞争中落于下风。而消费者能够通过三维展示的方式获得更好的消费体验，这将是2010年电子商务发展的重要动因之一。相信在2010年的珠宝B2C市场，三维互动展示将大放异彩！
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