中国珠宝设计师 等待春天的到来
2010-04-02 14:04 作者：珠宝之家
设计，被誉为珠宝的灵魂。在打造中国珠宝品牌的路上，设计师是一面个性的旗帜，因他们，
创造独一无二深具内涵的珠宝；也因他们，才会有各样风格的演绎，推动时尚潮流的变化。在中
国，这些主宰着珠宝灵魂的设计师们实则有着许多难以言说的苦楚。他们正期待着自己能够从默默
无闻的幕后渐渐走到幕前，真正能够将设计的内涵淋漓尽致发挥出来。
一、被称为“打杂”的设计师
据悉，中国珠宝首饰行业80%的人为家族企业。在这些家族企业里，大部分老板学识较低，在
笔者所接触的一家珠宝公司赛菲尔品牌，品牌意识则刚萌芽，在他们眼里，即使做品牌也是做给加
盟商看的，他们宁愿花费巨额的广告费投向央视广告，也不愿意利用这笔资金好好改善他们的研发
设计状况，他们只需要将珠宝作为一种货品推出去即可。没有对艺术品味的尊重，没有对文化内涵
的重视，在不成熟环境里的珠宝设计师成长于斯，于其中历练，往往心声寒意。对于许多珠宝老板
来说，他们本身也不具备美感，珠宝仅仅只是具有克重的货品而已，能够用来赚钱的一种工具而
已。
设计师们的工薪也较为低廉，他们依附着珠宝公司，一个新的设计师刚进入珠宝公司，工资一
般为2000~3000。设计师的工作往往寓意着打杂，老板对销售的看重远远大于对设计师的尊重，对
于老板们来说，设计需要耗费很多成本，而销售则是看得到最明显的效益。笔者曾经呆过的一家珠
宝公司，几个设计师常常在珠宝销售旺季的时候，被调离岗位帮助销售，设计反而成为他们的副
业，他们的环境嘈杂，常常人来人往，很少有安静的时刻令他们思考如何去设计，在老板看来，那
些设计的精品常常无法立即换回收益。
对设计师的另一方面不尊重，则是老板从来也没有固定的经费为他们购买专业的设计杂志，也
很少组织设计师出去参观交流。作为时尚潮流珠宝设计公司之一的TTF早已感受到国内的这种呆滞
的气氛，为了使珠宝设计走向国际潮流，在TTF还未盈利时，TTF总裁吴峰华就带领他的设计团队穿
越海洋，到各个国家参展交流与感受，他的前卫思想引领中国珠宝设计潮流的旗帜，也为其大张旗
鼓进军海外市场进奠定良好的基础。
二、知识产权的“缺失”与开阔视野的“缺乏”
一直以来，被业界诟病的同质化珠宝产品缺乏创新与吸引力。对于很多珠宝企业来说，研发也
往往成为他们的弱项，即使如今被誉为黄金行业泰山北斗百泰与翠绿，都依然无法逃离抄版的嫌
疑。笔者了解到，每天都有卖版的直接上门以实惠的价格将最新的珠宝设计兜售给珠宝公司，眨眼
间，设计师的新颖的设计版权就已经广为人知，设计师们的权益再一次被剥夺。
一般一套新的产品开发时间即达三个月以上。而申请一套产品的专利保护权往往需要一年以
上才会被受理下来，这种机制上无法解决的冲突，让珠宝企业的仿制愈发兴盛。
也使得欲有所为之的珠宝企业很无奈，一方面是同质化的愈演愈烈，产品的创新似乎成为决胜
未来的关键因素，但这并不能解决任何问题。因为对他们来说，对珠宝设计师的尊重，就意味着对
市场的认可，对研发的注重，为了真正具有产品影响力，老板只有将配套的研发、设计与策划、推
广完美结合起来，才能真正让设计的潮流发挥影响力，而这些配套措施的解决，则需要巨大的成
本，更重要的是还面临着自己开发被别人仿制的危险，在他们看来，每天都有无数的版在行业间流
转，为何还需要花费高价请设计师了？这种知识产权的滞后效应，让设计师们常常吃哑巴亏。
其次，对于设计师们来说，即使开发的产品的所有权绝对属于公司，他们也无法拥有设计的真
正版权。老板用固定工资也拴住了他们的创造力，作为弱势的珠宝设计师团队，无法真正有话语权
来主导销售。这种不合理的分配，也无法调动设计师们的积极性。对比国外设计师，我们知道，他
们往往采用与企业合作的机制，即珠宝设计师们提供产品，每件产品都享有销售分红，而这对于中
国珠宝设计师们来说，无疑是天荒夜谈。
同时另一个亟待突破的瓶颈则是珠宝设计师的丰富内涵的缺乏，据悉，往往一个精练的珠宝设
计师熟悉各种工艺又具有丰富的内涵的寥若晨星。所以国内珠宝设计师，往往是经验丰富，却无法
拥有丰富的艺术涵养将产品完美展示出来，这种隔离，也使得珠宝企业的设计师们的声誉受到更深
层次的影响。我们所熟悉的香港设计师陈世英，同时还是美学家、艺术家，其作品常常作为艺术品
的佳作参展。这种学识的修炼、艺术的锤炼对珠宝设计师来说，同样无比重要。
三、珠宝设计师们的曙光
但不管怎样，在快速发展的市场面前，国内珠宝企业在国际珠宝品牌影响下，在国际铂金协
会、世界黄金协会等众多有识之士推动下，设计师们的春天似乎也姗姗来迟。为推广铂金在世界范
围内的使用，国际铂金协会致力于用情感与设计来沟通消费者的心灵，作为铂金协会指定供应商在
设计方面则必须有新意，能与消费者共鸣，这是入选铂金协会生产商的必要条件之一，为了登上这
条好船，好乘着东风更好促进销售，铂金协会铂金生产商不得不高价聘请设计师，以便自己能获得
优势条件加入铂金协会，这样会有更多的大实力零售珠宝商成为他们的生意伙伴，设计带来的利益
与快感此时似乎一览无余。如笔者所熟悉的正金珠宝公司正是如此，在他们尝到设计带来的甜头
后，老板后投资建设ZURI品牌，并聘请专门的研发设计师团队，将ZURI品牌打造全球顶尖时尚品
牌。
同样多年来一直致力于时尚黄金的传播世界黄金协会，在珠宝行业也较为有分量，每年通过组
织举办“黄金畅想“设计大赛，让更多的设计师们有了发挥的平台，通过这个大家较为认可的平
台，让那些幕后的设计师们逐渐露出水面，这些平台也成为真正检验设计们实力水平的砝码。相对
比国内自发组织的设计比赛，虽然参赛者众多，但这对于珠宝商来说，更主要是为相关赞助珠宝企
业获取荣誉的满足，对设计的点评缺乏公正公道之外，还带有极重的商业炒作行为，让人们也失去
几分信心去相信里面设计师的真正水平。但不管怎样，这样的需求点正逐渐被抛出，在无数多次的
实践中，一点一点教育珠宝企业的成长，也提醒他们对人才的发挥与尊重。
不得不提的是唯有金作为世界黄金协会这几年来重要的产品品牌已经被广大消费者接受，在消
费者看来，唯有金的代表着时尚黄金，更是真情黄金与真意黄金，唯有金的推广，越发让设计的地
位突出。消费者与日俱增的挑剔眼光，市场形势的需求，迫使珠宝商也无法掩盖这个事实：计的地
位正在显山露水，并逐渐成为品牌的差异点。
四、富二代的到来，设计师的春天似乎不在遥远
相比于创业的珠宝商，富二代由于大都经历过海外留学，接受国际先进思想，当第一代创业者
将棒子传递给他们时，他们以无比的创新区别于他们父辈，这对于珠宝设计师来说，无疑是利好消
息，珠宝设计师们的春天也看似不再遥远。
如同我们所熟知的姚氏兆亮珠宝，近几年来，发展势头迅猛，这不得不归功于现在的掌门人，
姚华镔与姚华莉。他们都为海归派，在其品牌的征程上，兄妹两人的思路尤为开阔，引用现代化管
理、尊重设计师，注重品牌的包装，虽然他们有着浓厚的家族管理气氛，但富二代的管理思路已初
露锋芒，他们注重与国际品牌交流，09年与世界国际品牌施华洛世奇水晶合作推出爱的加法等活
动，都无疑让其品牌流光溢彩。他们借助大牌的力量，打造自己的时尚的色彩，更重要的是，他们
通过这些角色的塑造，告诉消费者，他们追求高品质与高品位的珠宝，所以他们用最时尚的手段悄
悄俘虏消费者的心灵这对于设计师们来说，也无疑是好的开端，与世界接轨，无疑让设计师们本身
的蜕变与成长更为迅速。
但据笔者估计中国珠宝设计师之路，在环境的改善与自我价值的实现路途中，依然还有较长的
一段路等待他们来走，但我们也毫不怀疑相信随着富二代的继承，集知识与品味于一体的珠宝设计
师将会迎来他们的第二春天，甚至将来变成珠宝公司争夺珠宝设计师大战，在珠宝品牌意识的征程
中，设计师将作为闪耀的明星登场。不过珠宝设计师们，你们唯一需要继续修炼的是，你们做好这
些等待的准备了吗？
中国珠宝设计师 等待春天的到来
2010-04-02 14:04 作者：珠宝之家
设计，被誉为珠宝的灵魂。在打造中国珠宝品牌的路上，设计师是一面个性的旗帜，因他们，
创造独一无二深具内涵的珠宝；也因他们，才会有各样风格的演绎，推动时尚潮流的变化。在中
国，这些主宰着珠宝灵魂的设计师们实则有着许多难以言说的苦楚。他们正期待着自己能够从默默
无闻的幕后渐渐走到幕前，真正能够将设计的内涵淋漓尽致发挥出来。
一、被称为“打杂”的设计师
据悉，中国珠宝首饰行业80%的人为家族企业。在这些家族企业里，大部分老板学识较低，在
笔者所接触的一家珠宝公司赛菲尔品牌，品牌意识则刚萌芽，在他们眼里，即使做品牌也是做给加
盟商看的，他们宁愿花费巨额的广告费投向央视广告，也不愿意利用这笔资金好好改善他们的研发
设计状况，他们只需要将珠宝作为一种货品推出去即可。没有对艺术品味的尊重，没有对文化内涵
的重视，在不成熟环境里的珠宝设计师成长于斯，于其中历练，往往心声寒意。对于许多珠宝老板
来说，他们本身也不具备美感，珠宝仅仅只是具有克重的货品而已，能够用来赚钱的一种工具而
已。
设计师们的工薪也较为低廉，他们依附着珠宝公司，一个新的设计师刚进入珠宝公司，工资一
般为2000~3000。设计师的工作往往寓意着打杂，老板对销售的看重远远大于对设计师的尊重，对
于老板们来说，设计需要耗费很多成本，而销售则是看得到最明显的效益。笔者曾经呆过的一家珠
宝公司，几个设计师常常在珠宝销售旺季的时候，被调离岗位帮助销售，设计反而成为他们的副
业，他们的环境嘈杂，常常人来人往，很少有安静的时刻令他们思考如何去设计，在老板看来，那
些设计的精品常常无法立即换回收益。
对设计师的另一方面不尊重，则是老板从来也没有固定的经费为他们购买专业的设计杂志，也
很少组织设计师出去参观交流。作为时尚潮流珠宝设计公司之一的TTF早已感受到国内的这种呆滞
的气氛，为了使珠宝设计走向国际潮流，在TTF还未盈利时，TTF总裁吴峰华就带领他的设计团队穿
越海洋，到各个国家参展交流与感受，他的前卫思想引领中国珠宝设计潮流的旗帜，也为其大张旗
鼓进军海外市场进奠定良好的基础。
二、知识产权的“缺失”与开阔视野的“缺乏”
一直以来，被业界诟病的同质化珠宝产品缺乏创新与吸引力。对于很多珠宝企业来说，研发也
往往成为他们的弱项，即使如今被誉为黄金行业泰山北斗百泰与翠绿，都依然无法逃离抄版的嫌
疑。笔者了解到，每天都有卖版的直接上门以实惠的价格将最新的珠宝设计兜售给珠宝公司，眨眼
间，设计师的新颖的设计版权就已经广为人知，设计师们的权益再一次被剥夺。
一般一套新的产品开发时间即达三个月以上。而申请一套产品的专利保护权往往需要一年以
上才会被受理下来，这种机制上无法解决的冲突，让珠宝企业的仿制愈发兴盛。
也使得欲有所为之的珠宝企业很无奈，一方面是同质化的愈演愈烈，产品的创新似乎成为决胜
未来的关键因素，但这并不能解决任何问题。因为对他们来说，对珠宝设计师的尊重，就意味着对
市场的认可，对研发的注重，为了真正具有产品影响力，老板只有将配套的研发、设计与策划、推
广完美结合起来，才能真正让设计的潮流发挥影响力，而这些配套措施的解决，则需要巨大的成
本，更重要的是还面临着自己开发被别人仿制的危险，在他们看来，每天都有无数的版在行业间流
转，为何还需要花费高价请设计师了？这种知识产权的滞后效应，让设计师们常常吃哑巴亏。
其次，对于设计师们来说，即使开发的产品的所有权绝对属于公司，他们也无法拥有设计的真
正版权。老板用固定工资也拴住了他们的创造力，作为弱势的珠宝设计师团队，无法真正有话语权
来主导销售。这种不合理的分配，也无法调动设计师们的积极性。对比国外设计师，我们知道，他
们往往采用与企业合作的机制，即珠宝设计师们提供产品，每件产品都享有销售分红，而这对于中
国珠宝设计师们来说，无疑是天荒夜谈。
同时另一个亟待突破的瓶颈则是珠宝设计师的丰富内涵的缺乏，据悉，往往一个精练的珠宝设
计师熟悉各种工艺又具有丰富的内涵的寥若晨星。所以国内珠宝设计师，往往是经验丰富，却无法
拥有丰富的艺术涵养将产品完美展示出来，这种隔离，也使得珠宝企业的设计师们的声誉受到更深
层次的影响。我们所熟悉的香港设计师陈世英，同时还是美学家、艺术家，其作品常常作为艺术品
的佳作参展。这种学识的修炼、艺术的锤炼对珠宝设计师来说，同样无比重要。
三、珠宝设计师们的曙光
但不管怎样，在快速发展的市场面前，国内珠宝企业在国际珠宝品牌影响下，在国际铂金协
会、世界黄金协会等众多有识之士推动下，设计师们的春天似乎也姗姗来迟。为推广铂金在世界范
围内的使用，国际铂金协会致力于用情感与设计来沟通消费者的心灵，作为铂金协会指定供应商在
设计方面则必须有新意，能与消费者共鸣，这是入选铂金协会生产商的必要条件之一，为了登上这
条好船，好乘着东风更好促进销售，铂金协会铂金生产商不得不高价聘请设计师，以便自己能获得
优势条件加入铂金协会，这样会有更多的大实力零售珠宝商成为他们的生意伙伴，设计带来的利益
与快感此时似乎一览无余。如笔者所熟悉的正金珠宝公司正是如此，在他们尝到设计带来的甜头
后，老板后投资建设ZURI品牌，并聘请专门的研发设计师团队，将ZURI品牌打造全球顶尖时尚品
牌。
同样多年来一直致力于时尚黄金的传播世界黄金协会，在珠宝行业也较为有分量，每年通过组
织举办“黄金畅想“设计大赛，让更多的设计师们有了发挥的平台，通过这个大家较为认可的平
台，让那些幕后的设计师们逐渐露出水面，这些平台也成为真正检验设计们实力水平的砝码。相对
比国内自发组织的设计比赛，虽然参赛者众多，但这对于珠宝商来说，更主要是为相关赞助珠宝企
业获取荣誉的满足，对设计的点评缺乏公正公道之外，还带有极重的商业炒作行为，让人们也失去
几分信心去相信里面设计师的真正水平。但不管怎样，这样的需求点正逐渐被抛出，在无数多次的
实践中，一点一点教育珠宝企业的成长，也提醒他们对人才的发挥与尊重。
不得不提的是唯有金作为世界黄金协会这几年来重要的产品品牌已经被广大消费者接受，在消
费者看来，唯有金的代表着时尚黄金，更是真情黄金与真意黄金，唯有金的推广，越发让设计的地
位突出。消费者与日俱增的挑剔眼光，市场形势的需求，迫使珠宝商也无法掩盖这个事实：计的地
位正在显山露水，并逐渐成为品牌的差异点。
四、富二代的到来，设计师的春天似乎不在遥远
相比于创业的珠宝商，富二代由于大都经历过海外留学，接受国际先进思想，当第一代创业者
将棒子传递给他们时，他们以无比的创新区别于他们父辈，这对于珠宝设计师来说，无疑是利好消
息，珠宝设计师们的春天也看似不再遥远。
如同我们所熟知的姚氏兆亮珠宝，近几年来，发展势头迅猛，这不得不归功于现在的掌门人，
姚华镔与姚华莉。他们都为海归派，在其品牌的征程上，兄妹两人的思路尤为开阔，引用现代化管
理、尊重设计师，注重品牌的包装，虽然他们有着浓厚的家族管理气氛，但富二代的管理思路已初
露锋芒，他们注重与国际品牌交流，09年与世界国际品牌施华洛世奇水晶合作推出爱的加法等活
动，都无疑让其品牌流光溢彩。他们借助大牌的力量，打造自己的时尚的色彩，更重要的是，他们
通过这些角色的塑造，告诉消费者，他们追求高品质与高品位的珠宝，所以他们用最时尚的手段悄
悄俘虏消费者的心灵这对于设计师们来说，也无疑是好的开端，与世界接轨，无疑让设计师们本身
的蜕变与成长更为迅速。
但据笔者估计中国珠宝设计师之路，在环境的改善与自我价值的实现路途中，依然还有较长的
一段路等待他们来走，但我们也毫不怀疑相信随着富二代的继承，集知识与品味于一体的珠宝设计
师将会迎来他们的第二春天，甚至将来变成珠宝公司争夺珠宝设计师大战，在珠宝品牌意识的征程
中，设计师将作为闪耀的明星登场。不过珠宝设计师们，你们唯一需要继续修炼的是，你们做好这
些等待的准备了吗？